Геймификация в email: AMP-блоки, карусели и игры для роста продаж
Email-рассылки остаются одним из ключевых каналов продаж для интернет-магазинов, но традиционные письма становятся менее эффективными. Подписчики открывают письма, но быстро теряют интерес, а кликабельность и конверсия продолжают снижаться.
Решение? Геймификация с AMP-блоками. Интерактивные элементы, такие как карусели товаров, розыгрыши, квизы и формы, делают письма живыми и увлекательными. В этой статье разберем, как AMP помогает интернет-магазинам увеличить кликабельность, повысить вовлеченность подписчиков и конверсию.
Проблемы стандартных email-рассылок
Маркетологи сталкиваются с типичными сложностями:
- Низкая вовлеченность – пользователи открывают письмо, но не взаимодействуют с ним.
- Низкая кликабельность (CTR) – подписчики не переходят по ссылкам.
- Слабая конверсия – даже при переходе на сайт не совершают покупку.
Решение: AMP-блоки превращают email в интерактивное пространство, где пользователи участвуют в розыгрышах, заполняют формы или пролистывают товары, не покидая почтового клиента.
Как работают AMP-блоки в email?
AMP (Accelerated Mobile Pages) позволяет добавлять динамический контент прямо в письмо, создавая интерактивный опыт. Что можно сделать с AMP?
1. Розыгрыши и игры
Пример: колесо фортуны, где подписчик крутит и выигрывает скидку или подарок. Это мотивирует оставить email или перейти на сайт.
2. Обновление информации о пользователе
Позволяет подписчикам обновить адрес, выбрать предпочтения или указать размер одежды прямо в письме.
3. Интерактивные карусели
Позволяют подписчикам просматривать товары и цены, не выходя из письма.
4. Квизы и опросы
Пример: тест "Какой уход за кожей вам подходит?" в магазине косметики. В конце – предложение оставить email для получения результатов.
5. Добавление товаров в корзину
Позволяет покупателям выбирать товары и отправлять их в корзину, не переходя на сайт.
Где работают AMP-письма?
AMP поддерживается в:
- Gmail (десктоп и мобильная версия)
- Outlook.com
- Yahoo Mail
- ProtonMail
Для клиентов, не поддерживающих AMP, необходимо создать fallback-версию письма.
Кейсы: как AMP-письма помогли интернет-магазинам
Магазин "Fashion Forward": Карусель товаров
Проблема: Низкий CTR (3%) в сезонных рассылках. Решение: Добавили AMP-карусель с новинками и интерактивный опрос. Результаты: CTR вырос до 8%, а конверсия в покупки – до 3%.
"Tech Haven": Колесо фортуны
Проблема: Высокий отток подписчиков (10% в месяц). Решение: Внедрили AMP-розыгрыш скидок. Результаты: Отток снизился до 4%, а продажи через email выросли на 15%.
"Kids Couture": Квиз "Подбери образ для малыша"
Проблема: Низкая вовлеченность в рассылках. Решение: Добавили интерактивный AMP-квиз с персонализацией. Результаты: CTR увеличился до 10%, база подписчиков выросла на 30%.
Как внедрить AMP в email-кампании?
- Используйте платформу Convead.io – поддерживает отправку AMP-писем без сложных настроек.
- Создавайте AMP-элементы в Markeaze – готовые блоки для квизов, каруселей, розыгрышей и купонов.
- Тестируйте перед отправкой – проверяйте отображение AMP-писем через Litmus или Email on Acid.
Заключение
Геймификация с AMP-блоками – это новый уровень email-маркетинга, который увеличивает вовлеченность и конверсию. Интерактивные письма делают email-рассылки более живыми и привлекательными.
Попробуйте AMP с Convead.io и Markeaze, и увидите, как ваши подписчики начнут взаимодействовать с письмами, а продажи – расти!
